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                當前位置: 服務資訊> 三農服務

                “連天下”品牌建設助推【農業產業化升級

                • 時間:2021-02-20 11:17:15
                • 來源:市農業農村局
                • 閱讀次數:
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                連雲港市高度重視品牌工作,堅◥決貫徹落實習近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署,我們結合全市實際積極踐行創新、協調、綠色、開放、共享的發展■理念,緊緊圍繞“高質發展、後發先至”這一主線,全面實施農產品品牌發∮展戰略,提升農產品質量效益和市場競爭力,推動全市現代農業產業升級。

                一、創新舉措,推進“連天下”品牌健ㄨ康發展。

                (一)創新品牌運營機制。建立以駐會企業為主體的新型品牌管理♂運營機制,駐會企業由協會授權管理運營“連天下”公用背書品牌,受協會監督管理,對協會負責ぷ。企業功能定位為兼具品牌運營、標準監制、資源整合、渠道增值功能的四位一體整合服務型創新平臺〗。在“連天下”品牌引領下,初步形成了謝湖大櫻桃、連雲港雲霧茶、黃川草莓、東海老@ 淮豬、灌雲豆丹、灌南食用菌為代表的優質農產品品牌。

                (二)創新品牌管理制度。協會■制訂了“一套制度、五大體系”保障品牌健康發展。在制度框架下,逐步實施“連天下”品牌培育工程,建立“連天下”品牌︻目錄庫,開展品牌梯級培育。在“連天下”品牌引領下,初步形成謝湖大櫻桃、連雲港雲霧茶、黃川草莓、東海老淮豬、灌雲豆丹、灌南食用菌等為代表的優質農產品品牌。

                (三)創新品牌發展模式。“連天下”農產品品牌體系由市、縣、鎮農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌等構▲成的品牌矩陣。形成“‘連天下’品牌+”品牌培育模式,運用靈活、順暢,按照“‘連天下’+區域農產品公用品牌+企業品牌+產品品牌”“‘連天下’+企業品牌”“‘連天下’+產品品牌”等多種形式互促共建,較好地發揮產地特色優勢,調動了品牌主體積極性。市級負責“連天下”區域公用品牌形象打造,引領▓全市農產品品牌發展;縣級打造區域公用品牌,支撐特色產業的發展,背書企業品牌創建;企業品牌、產品品牌在區域公用品牌的引領背書↘下加快發展。在農產品品牌體系中,培育企業品∮牌、產品品牌是實施區域公用品牌戰略的重要任務。

                二、拓寬渠道,提升“連天下”品牌影響力。

                (一)優化展會平臺。優化農業◢會展平臺,組織“連天下”生產經營主體參加中國國際農產品交易會、江蘇農業↑國際合作洽談會、上海農交會等展會,展示“連天下”精品農產。舉辦“連天下”優質農產品(南京、上海)專場展銷會∩、“連天下”年貨節等,提升社會經濟效益。

                (二)拓♂展營銷渠道。開發線下農產品營銷渠道,加快“連天下”精品農產走出去步伐。加大政策引導∏,推進“連天下”精品農產品體驗店建設、休閑觀光▽景點“連天下”產品展銷專區建設、“連天下”超市專櫃設立,對接大型連鎖超市,增加大中城市“連天下”優質農∑產品專賣店,開展“連天下”品牌農產品團購業務。開發√電商銷售平臺,引進資深電商運營團隊,培育農㊣ 村電商人才,對接電商平臺,激活各類市場主體觸網熱情,舉辦518網絡購物節●、網上農洽會等,構建連雲港農產品々電商生態圈。拓展“連天下”微商城平臺,豐富微商城產品種類,增加電商平臺綜合功能,拓寬“連天下”產品分銷渠道。

                (三)優化品牌牌☉宣傳平臺。加強品牌宣傳推介,建立了傳統媒體與現代媒體相結合、線上與◥線下相結合的全方位、立體宣傳※推介模式。開通高鐵京滬線“連天下”品牌列車,增加微信商城展示展銷功能,在電臺、電視臺開辦《農連天下》《連天下農業新天地》《品牌強農之聲》等專欄節∩目,推出Ψ 品牌專欄、節目冠名、新聞報導、產品推介、專業服務等專題內容。策劃創新“連天下”宣傳推廣活動,組織開展舌尖上的“連天下”微信采編大賽、“連天下”宣傳口號征集、“連天下”宣傳衍生物品設計大賽等活動。多渠道開展品牌宣介活動,綜合官網、公眾號、微博、抖音、快手、頭條等媒體工具,推廣品牌文化、講述產品故事,提升“連天下”品牌影響力。

                三、助農增收,“連天下”品牌成效顯著。

                (一)提』升了產品質量安全水平。經農○業農村部農產品質量安全中心授權,連雲港市成為全國第一個成功獲準使用“中國農產品質量安全”專用公用標識的設區市【。全市農產品質量安全合格率連續6年保持在98%以上,“連天下”農產品正式走上國家認可的安全、優質、營養、健康平臺。

                (二)推進了農業轉型升級。將“連天下”品牌建設與示範※基地、示範區建設等工作緊密結合,全市高效設施農業面積達119萬畝,創建部級畜▆禽標準化示範場13個、省級畜牧生態健康養殖示範場1240個,建成國家級出口示範區4個,省級出口示範區1個、示範基地16個。“東海大米”榮獲“2020十大大米①區域公用品牌榮譽, “秀收”牌大米獲“2020十大好吃米飯”榮譽稱號。

                (三)助推了農民增收。已授權100多家企業、300多個產品↘使用“連天下”商標。 “連天下”品牌獲2019品牌農業影響力全國十佳— “優農品牌設計典範”獎,“東海大米”獲“2020全國十大大米區域公用◆品牌”、“秀收”牌大米獲“2020全國十大好吃米◎飯”等榮譽稱號。近三年來,各類展會現場銷售額累計過億元,入會企業年銷︾售額突破30億元,部分“連天下”商標授權企業產品實現溢價15%以上,促進了農業增效、農民增收。

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